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Indesit conquista l'Europa
Indesit mantiene la sua terza posizione in Europa: guadagna in meno di due anni il 25% di quota di mercato, passando dal 4,3 al 5,4%, a un punto e mezzo dalla vetta, a solo un anno dal completo rinnovo della sua immagine e della gamma di elettrodomestici.
Ogni anno nel grande mercato, che va Lisbona a Vladivostok, vengono venduti 3 milioni di frigoriferi, lavatrici, lavastoviglie e cucine Indesit per libera installazione, prodotte negli stabilimenti di mezza Europa, dagli impianti italiani in Piemonte, Campania e Marche, a quelli portoghese di Setubal, polacco di Lodz, turco di Manisa, russo di Lipetzk.
Per il rinnovo completo dell'immagine e della missione del marchio e per il lancio dei nuovi prodotti Indesit sono stati investiti oltre 100 miliardi, di cui 60 per lo sviluppo dei prodotti e 40 per la comunicazione. Oggi Indesit è tra i marchi più conosciuti in Europa: è noto a quasi il 90% degli italiani e dei portoghesi, all'80% degli inglesi e degli olandesi, al 60% di francesi e russi, al 35% dei turchi ad appena due anni dalla sua introduzione in quel mercato. In Italia Indesit detiene una quota di mercato che sfiora il 10%.
Merloni Elettrodomestici è determinata a investire sempre di più sulla comunicazione di questo marchio: se nel 1999 ad Indesit erano stati riservati 23 milioni di euro in pubblicità, nel 2004 si arriverà ad investire almeno il 50% in più. Nel primo quadrimestre del 2001 Indesit è stato il marchio europeo del settore che ha investito di più nel suo mercato di riferimento.
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